Bynder Marketing Insights Blog

Waarom de “tech” verdween uit Logitech’s logo

Written by Lidia Lüttin | 29 juli 2015

Na Spotify is er nu een ander groot technologie merk dat gerebrand is: Logitech. Bestaande producten zullen onder Logitech blijven vallen, maar het nieuwe product portfolio van het Zwitserse bedrijf zal verder gaan onder een nieuwe naam en logo: “Logi”.

 Een merk imago voor de toekomst

DesignStudio – het merk- en ontwerpbureau dat ook verantwoordelijk is voor de rebranding van Airbnb – heeft Logitech’s nieuwe logo ontworpen. Volgens de website van het bureau was het doel om de bestaande merk identiteit van Logitech nieuw leven in te blazen door een nieuwe, vooruitstrevende productlijn te omarmen – van vaste en mobiele devices tot producten die nog in de ontwikkelfase zitten. “Design is de kern van alles wat we vanaf nu gaan doen. Het is de drijvende kracht achter het bedrijf. Ons merk vertegenwoordigt nu echt waar wij als bedrijf voor staan.” legt Alastair Curtis, Chief Design Officer bij Logitech, uit.

Ontworpen voor een jonger publiek

Het levendige en gedurfde kleurenpalet is geïnspireerd door de “kleding die [jonge] mensen tegenwoordig dragen – feller, bruisender – met een variëteit aan kleuren”. Behalve dat het een jonger publiek aanspreekt, staat Logi’s kleurrijke insteek ook voor de nieuwe, diverse productlijn.

Zoals de meeste technologie bedrijven op dit moment, heeft ook Logitech voor kleine letters en ronde lettervormen gekozen. Logo’s met kleine letters zijn speelser en laten een merk vriendelijker en open overkomen – ideaal voor technologie bedrijven. Volgens Curtis heb je door het weglaten van “tech” het idee dat “je in contact bent met een persoon in plaats van met een groot bedrijf”. Daarnaast is het nieuwe logo ook praktisch: de eenvoudige, geometrische vormen kunnen makkelijk op alle Logi producten geprint worden.

Het Logitech oog, dat voor het eerst geïntroduceerd werd in 1988, is ook van het nieuwe logo verwijderd. Door het merk opnieuw uit te vinden als “Logi”, kan Logitech haar merk nu wereldwijd op een lijn zetten. Dit was eerder niet mogelijk, omdat het Japanse merk vanwege trademark issues Logicool genoemd werd.

Een trend volgen

Net als Pizza Hut heeft gedaan met “The Hut” en RadioShack met “The Shack”, heeft Logitech haar merk naam niet compleet veranderd, maar slechts aangepast. Het wordt steeds gebruikelijker voor bekende bedrijven om verkorte versies of bijnamen voor hun originele merk naam te gebruiken om hiermee een nieuw publiek te bereiken en relevant te blijven. Met Logi blijven alle nieuwe producten geassocieerd worden met de goede reputatie van Logitech, terwijl tegelijkertijd een jonger publiek wordt aangetrokken dankzij een opvallende naam.

Hoewel het effect van Logitech’s rebranding nog niet echt zichtbaar is, zijn de reacties op social media gemengd. Kevin van der Wijst, Head Designer bij web development bureau Label A zegt: “De nieuwe merk identiteit van Logitech is strak, gedurfd en kleurrijk. Deze combinatie toont een frisse en design-gerichte aanpak die me erg nieuwsgierig maakt naar hun toekomstige producten.”

De kracht van Branding Automation

Wereldwijde merken als Logitech, Spotify en DPD gebruiken branding automation software om hun internationale rebranding te ondersteunen. Met branding automation software, zoals Bynder, verminder je het handmatige werk en de time to market druk terwijl je tegelijkertijd merk consistentie behoudt. Een branding automation oplossing kan helpen bij de uitdagingen die rebranding met zich mee brengt door de merk lifecycle te vereenvoudigen en automatiseren.

Ontdek hoe branding automation de drijvende kracht was achter de wereldwijde rebranding van DPDgroup.