Marketeers begrijpen dat tekst alleen gewoon niet meer genoeg is. Visual marketing wordt een steeds belangrijker onderdeel van hoe marketingafdelingen met hun publiek communiceren en hoe je met jezelf communiceert.

Visuals zijn het eerste wat je opvalt en onthoudt wanneer je marketing- en promotiemateriaal voor het eerst ziet, en ook hetgeen wat je het best onthoudt. In de lijst hieronder leggen we uit waarom je gebruik zou moeten maken van visual marketing en visual content en hoe je daardoor het beste uit marketingcampagnes kunt halen.

1. Het digitale tijdperk 

Als je omringd bent door al het digitale geweld waar niet aan te ontkomen is, dan kun je je voorstellen dat het een grote invloed heeft op hoe we denken en wat onze verwachtingen van de samenleving zijn. Bijna alles kan nu sneller, beter en efficiënter gedaan worden. Geprinte media zoals kranten zijn langzamerhand aan het verdwijnen aangezien gebruikers zich  tegenwoordig eerder keren tot hun elektronische apparaten voor nieuws. Resultaat daarvan is dat hoogwaardige visuele inhoud goedkoper dan ooit tevoren is en de visuele kwaliteit van reclamematerialen toegenomen is omdat gebruikers, zowel professioneel als amateur, toegang hebben tot een betere kwaliteit van camera's.

2. Social Media 

Social media heeft een grote rol gespeeld bij de opkomst van het gebruik van visuals op social media platforms zoals Facebook en geheel visuele platforms zoals Instagram, Pinterest en Vine. Deze platforms zijn exponentieel toegenomen in populariteit de afgelopen jaren. Video's en afbeeldingen krijgen veel meer positieve feedback (en “likes" en "retweets") dan tekstberichten en hebben de neiging om sneller "viral" te gaan.

3. Smartphones

Van de 7 miljard mensen die op deze aardbol rondlopen, is een op de vijf in bezit van een soort van smartphone. Dat zijn 1,5 miljard smartphone-gebruikers wereldwijd. Toegang tot het internet is tegenwoordig een recht, in plaats van een privilege. Vanwege het grote aanbod aan informatie zijn afbeeldingen nog belangrijker geworden. De gemiddelde smartphonegebruiker controleert zijn telefoon 110 keer per dag, en het zijn de foto's en afbeeldingen die de aandacht van de lezer trekken. En, zoals we allemaal weten, de aandachtsspan op je smartphone is beroemd kort.

4. De visuele taal is een universele taal 

Als je niet bekend bent met de vaktermen van een bepaalde sector, kan het gebruik van vakjargon erg verwarrend zijn en bijna voor een miscommunicatie en/of taalbarrière zorgen. Visuals kunnen helpen bij het overwinnen van deze taalkundige moeilijkheden. Het beschrijven van je visie is als je met collega’s communiceert geen enkel probleem, maar als je deze ook moet communiceren naar het grote publiek zonder kennis van de sector, wordt het lastig. Het visualiseren van een idee kan de kloof tussen een technisch concept en een tastbaar resultaat helpen te overbruggen.

5. Identiteit 

Net als de individualiteit van een persoon, is het imago van een bedrijf sterk afhankelijk van hun visuele representatie. Hoe je je bedrijf presenteert hangt af van je logo, je huisstijl en je marketingmateriaal. Je kunt het beste uit je visuele identiteit halen door visuals die specifiek aansluiten op de doelgroep te integreren in campagnes. Ook promotionele artikelen, zoals sleutelhangers, pennen, zonnebrillen en mokken zijn een leuke en handige manier om je merk onder de aandacht van je doelgroep te brengen.

6. Sneller

Onderzoek heeft aangetoond dat 70-90% van onze gehele communicatie non-verbaal is. Of dat nu in de vorm is van gezichtsuitdrukkingen, gebaren of hoe we dingen om ons heen waarnemen, mensen zijn visuele wezens. Onze hersenen zijn gebouwd voor het uitblinken in het onthouden van kleuren, afbeeldingen en visuals in het algemeen. In tegenstelling met tekst, herkennen en verwerken we visuals meteen en hoeven we ze niet eerst te decoderen voordat we er wat mee kunnen. Ergo: visuals worden sneller omgezet door onze hersenen en geven daarom sneller een helder beeld in tegenstelling tot tekst.

7. Metadata 

Ondanks het belang ervan, is metadata een belangrijk aspect van het werken met visuele middelen dat vaak vergeten wordt. Afbeeldingen kunnen getagd worden en zo worden geïntegreerd in je SEO. Image search is upcoming en krijgt steeds meer grip op de industrie. Zorg er daarom voor dat de naam van het bedrijf bij elke afbeelding/video duidelijk vermeldt staat en dat er een link naar jullie website bijgevoegd is. Je doelgroep zal hoogstwaarschijnlijk op de afbeelding klikken en wanneer ze dat doen, is de beschrijving of andere tekst jouw moment om ze te verleiden meer te lezen of door te wijzen.