Bynder Marketing Insights Blog

Is technologie de toekomst van fashion?

Written by Daniele Schwartz | 10 februari 2016

Fashion en technologie zijn twee super dynamische industrieën. Achterblijven is dan ook geen optie. Technologie neemt onze levens steeds meer over, maar wat gebeurt er als technologie zijn krachten gaat bundelen met fashion?

Technologie en fashion creëren nieuwe mogelijkheden voor self-expression. Zo noemt PSFK “Mutable Fashion” als opkomende trend in hun 2017 Forecast rapport. Deze technologische innovaties in de fashion industrie zorgen ervoor dat mensen “zich vrij, openlijk en makkelijk kunnen uitdrukken.”

Een goed voorbeeld hiervan is “The Intimacy Dress” van Daan Roosegaard. Deze jurk is gemaakt van leer en slimme e-foils, en heeft een heel bijzonder feature: hij kan doorzichtig worden. Dit gebeurt echter niet door het ouder worden van de stof, met een druk op de knop of via een voorgeprogrammeerde setting: “Sociale interacties bepalen hoe doorzichtig het kledingstuk kan worden, hetgeen een sensueel spel van onthulling creëert.” Het materiaal reageert op de hartslag van degene die bij de interactie betrokken is en wordt vervolgens doorzichtig of juist ondoorzichtig. Riskant maar zeker innovatief!
Een mix van technologie en fashion zie je ook terug in de Robotic Spider Dress, een futuristische jurk die iemand in The Hunger Games’ Capitol zou kunnen dragen. Dit kledingstuk is gecreëerd om je personal space te allen tijde te beschermen. Het heeft spinnenpoten die constant bewegen en die iedereen die te dichtbij komt, prikken. De creatie is niet alleen een accessoire, hij wordt een deel van degene die hem draagt. De jurk meet je hartslag, ademhaling en nabijheid tijdens je interacties, en reageert daar vervolgens op.

Robotic Spider Dress [Intel Edison based] // 2015 teaser from Anouk Wipprecht on Vimeo.

 Naast deze innovatieve jurken is er ook meer praktische fashion tech die je op dagelijkse basis kunt dragen, zoals Tommy Hilfiger’s jassen met zonnepanelen waarmee je je telefoon kunt opladen, of de opblaasbare jassen van NuDown, die lucht gebruiken om je warm te houden. Een duidelijker en vooral populairder voorbeeld is de Apple Watch. Nadat het eerste ontwerp behoorlijk wat kritiek had gekregen, vond Apple een manier om hun product aantrekkelijker te maken voor de modewereld.  In 2015 werd dan ook de meest op luxe gerichte wearable tot nu toe geïntroduceerd: de Apple Watch Hermès.

De Apple Watch mag dan wel ideaal zijn voor het tracken van je workouts, als agenda en om je boodschappen mee te betalen, maar behalve als tech device moet het ook werken als modeaccessoire. De huidige selectie Apple Watches geeft consumenten niet veel keuze wat betreft personal expression. Om de Apple Watch ook te laten slagen als fashion product, moet Apple met meer ontwerpers gaan werken en haar huidige productaanbod flink uitbreiden.

In een wereld waar mensen steeds meer aangemoedigd worden om hun ware ik te omarmen en uit te drukken wie ze echt zijn, tilt de combinatie van fashion en technologie de mogelijkheden tot self-expression naar een hoger niveau. Of het nou via kleding of accessoires is, ik weet zeker dat fashion en technologie nog lang en gelukkig samen zullen leven.