Hoewel influencer marketing eigenlijk niks nieuws is, lijken veel merken zich nu pas te realiseren hoeveel je met deze vorm van marketing kan bereiken. De kracht van influencer marketing zit in het targeten van bloggers, journalisten en experts uit je industrie; zij kunnen je klanten beïnvloeden door jouw merk online te promoten. Daarnaast is influencer marketing een mooie kans om je ROI flink op te schroeven door het leveren van een positieve maar neutrale boodschap naar een groot publiek, met een relatief klein budget. Je kunt eenvoudig het bereik van je merk uitbreiden en via je influencers trek je ook nog eens nieuwe klanten aan. Genoeg redenen om influencer marketing in je branding plan te hebben!
Vroeger waren influencers vooral beroemdheden; tegenwoordig gaat het niet meer zozeer om bekendheid, maar meer om het aantal volgers dat iemand heeft, vooral op social media. Deze influencers hebben een status van geloofwaardigheid gecreëerd bij consumenten, waardoor er naar hen geluisterd wordt. Hun mening telt voor consumenten zwaarder bij het nemen van een beslissing dan de boodschap van het merk zelf.
Wil je een influencer marketing plan implementeren? Bespreek dan eerst de volgende punten met je branding en marketing teams:
• Wat wil je bereiken? (meer online aanwezigheid, sales verhogen, meer naamsbekendheid, etc.)
• Wat is de persoonlijkheid van jouw merk?
• Welk type influencers zou goed werken met jouw merk?
Om het meeste uit influencer marketing te halen, is het belangrijk om eerst te ontdekken welke influencers je klanten en consumenten volgen. Dit kan variëren van bloggers tot experts in jouw vakgebied. Wanneer je precies weet welke influencers het beste passen bij jouw merk, kun je beginnen met het opbouwen van een goede relatie, zodat je influencers je merk kunnen gaan promoten.
Influencers kunnen een merk op verschillende manieren in de spotlights zetten. Neem Beyonce; zij is zo populair dat wanneer zij H&M jeans draagt tijdens een lunch, de H&M website onmiddellijk uit de lucht is en winkels binnen een paar minuten door hun voorraad heen zijn omdat iedereen deze jeans meteen wilt hebben. Voor de niet-Beyonce’s werkt een tweet, YouTube video, Vine of Instagram foto echter ook prima.
Het implementeren van een influencer marketing strategie in je brand- en marketingplan is een goede manier om op effectieve wijze de zichtbaar- en bekendheid van je merk te vergroten.
Wil je meer weten? Volg Bynder voor regelmatige updates en marketing tips en deel dit artikel als je een influencer marketing fan bent!
