Terwijl we steeds dichter bij 2018 komen krijgen we een duidelijker idee van wat ons te wachten staat aan digitale transformatie. Maar wat zijn nou specifiek de laatste tips en trends waar je rekening mee moet houden met het updaten van je marketingstrategieën voor 2018? Hoe Digital Asset Management je hierbij kan helpen en waar je als marketeer nou écht op moet letten en op inspelen?
We zien al een aantal trends voorbijkomen die ons in 2018 te wachten staan die erg voordelig kunnen zijn, mits ze op de juiste manier worden uitgevoerd. Laten we 5 trends waar CMO’s en marketeers zich van bewust moeten zijn meer gedetailleerd onderzoeken:
1. Artifical Intelligence (AI) is hier en er komt meer
AI is nog steeds erg nieuw, maar binnen de komende maanden zal je steeds meer tools zien die AI hebben geïntegreerd. Bedrijven moeten nu beginnen met het onderzoeken van AI-oplossingen voor marketing en hiermee experimenteren. Kijk waarbij AI jouw bedrijf kan helpen, bijvoorbeeld binnen marketing, sales en customer support. Bedrijven die eerder AI accepteren en implementeren, kunnen hiermee een groot voordeel behalen ten opzichte van concurrenten die dat niet doen.
Chatbots zijn het perfecte voorbeeld van een marketing automatiseringsoplossing. Deze virtuele assistenten die geanimeerd zijn door AI kunnen klanten helpen en vragen beantwoorden. Wat je mening over chatbots ook mag zijn, er is geen twijfel over mogelijk dat chatbots de ‘baas’ zullen worden in 2018. Hiermee zullen chatbots één van de belangrijkste onderdelen worden voor een succesvolle B2B digital marketing strategie. Chatbots zullen binnenkort telkens voorkomende taken overnemen en automatiseren, hierdoor kunnen de werknemers zich concentreren op ‘customer operations’ en hierbij meer waarde toevoegen. Er wordt verwacht dat een correcte chatbot interactie toeneemt van 20% in 2017 naar 93% in 2022, wat betekent dat de chatbots enorm efficiënt zijn en snel zullen verbeteren.
2. SEO, het draait allemaal om Google
Google is toch nog altijd de grootste online zoekmachine, waardoor je ranking op Google enorm belangrijk is. Zo zegt Rolf Diepeveen in zijn artikel: ‘Google wordt strenger: verbeter juist nu de snelheid van je website’. De afgelopen jaren is het al een veel besproken onderwerp geweest, Google wordt steeds ‘strenger’ om een veiliger en sneller internet te bieden.
Ondanks dit zijn veel marketeers het nog niet helemaal eens met de manier hoe Google werkt en sommige vragen zich af waarom we telkens maar alles doen wat Google wilt? Maar denk aan het feit dat Google massaal wordt gebruikt, waarom zou dit gebeuren? Omdat deze zoekmachine gewoon erg goed en efficiënt werkt. Je website optimaliseren en sneller maken doe je niet voor Google, maar voor je eigen gebruikers!
Ontwikkelingen en veranderingen binnen SEO zijn er altijd, dus voorkom dat je achter blijft op de rest en ga meteen aan de slag met de trends!
3. Persoonlijke content
Meer dan de helft van de B2B kopers vertrouwt op content om hun aankoop beslissingen te onderzoeken. Bovendien wil 47% 3 tot 5 content materialen lezen voordat zij contact opnemen met de ‘sales reps’.
Eén van de belangrijkste factoren bij het creëren van content dat goed verbonden is met de consument is personalisatie. Content dat specifiek is afgestemd op de behoeften van klanten en waar zij zich bevinden in het koopproces. Een artikel van Hubspot laat zien dat gepersonaliseerde content tot wel 42% beter converteert.
Marketing en communicatie zal in de loop der jaren steeds persoonlijker worden, content wordt steeds slimmer gemaakt en slimmer ingezet. Hierbij blijft het wel belangrijk dat je het balans blijft behouden van kwalitiet en kwantiteit. Het belangrijkste is om in de taal van je klanten te schrijven! Denk er maar eens over na, als je weet wat jouw klanten belangrijk vinden en welke vragen zij stellen kun je hier heel gemakkelijk op inspelen door een antwoord te bieden en zo zullen zij jouw content gemakkelijk online vinden.
4. Mobile first
Één van de belangrijkste trends die we zien is het leveren van een goed werkende mobiele versie van je website. Deze trend is eigenlijk al in 2016 aangekondigd, maar aangezien het aantal mensen dat hun smartphone gebruikt om op het internet te zoeken toeneemt wordt deze trend ook alsmaar belangrijker.
Buiten dat gaat Google ook met een andere soort ranking werken, hierbij wordt er een ‘mobile first index’ geïntroduceerd. Dit betekent dat je ranking van mobiele pagina’s leidend wordt, dus moet je zo snel mogelijk je website mobiel vriendelijk maken. Hiermee wordt bedoeld dat de informatie op je website op verschillende apparaten goed zal worden weergegeven.
Een handige tip om dit te testen is deze van tool Google, de ‘mobielvriendelijke test’. Deze tool test hoe gemakkelijk een gebruiker je pagina op een mobiel apparaat kan gebruiken.
5. Video Marketing
De groei van video marketing is de laatste tijd al verbazingwekkend geweest. Volgens een onderzoek van Wall Street Journal is de online video-consumptie tussen 2011 en 2016 al met een factor van 10 toegenomen. En raad eens, deze explosieve groei zal zich naar verwachting aanhouden.
Hoewel adverteren met tekst nog steeds waardevol is, gaat marketing vooral om het creëren van aandacht, video marketing is een perfecte manier om dit te doen en jezelf te onderscheiden van de rest. Bovendien overtreft internet video de traditionale kabeltelevisie bij tieners en andere jong volwassenen, dus bedrijven die hun marketing strategieën baseren op de jongere generatie moeten een video marketing strategie hebben om te slagen.
Coolblue is een ster in het implementeren van een video marketing strategie met video's die vaak worden bekeken. Deze video's zijn enorm sterk omdat ze de ware identiteit van Coolblue laten zien.
Om al deze trends op een efficiënte manier te implementeren zijn er verschillende tools om je digitale bestanden correct te beheren. Bynder biedt hiervoor een DAM oplossing om al je digitale bestanden op een snelle manier op te slaan, te beheren, organiseren maar ook bewerken en delen.
Na het zien van al deze trends is het duidelijk dat 2018 een mijpijl zal worden van digital content en digital marketing, met meer channels meer apparaten en meer verwachtingen. Vond je deze blog post interessant en wil je graag meer lezen? Lees dan onze blog post over de Digitalisering van Marketing!
Wil je meer informatie over DAM? Download dan onze gratis E-Book, het ultieme handboek:
