Bynder Marketing Insights Blog

De top 5 doelen voor een marketeer in 2014

Written by Lidia Lüttin | 15 augustus 2014

Het Content Marketing Institute heeft samen met Marketing Profs onlangs "B2B Content Marketing Report 2014: Benchmarks, begrotingen en Trends" uitgebracht. Daarin presenteren ze de top 5 doelen van de marketeers voor 2014. In deze blog post wil ik in detail treden over hoe brand management systemen jou, de marketeer, kunnen helpen een aantal, zo niet alle, van deze doelen te bereiken.

1) Naamsbekendheid

Zorg dat je merk online bekend is. Dit is vooral van belang voor kleinere en middelgrote bedrijven die het zich niet kunnen veroorloven om miljoenen te investeren in grote branding campagnes en tv-commercials. Een blog en actieve social media kanalen zijn een geweldige manier om ervoor te zorgen dat je je doelgroep voedt met de content die op hen van toepassing is.

Brand management systemen kunnen je helpen je contentproductie te stroomlijnen, ongeacht of die inhoud tekst, digitale media of iets daar tussenin is. De time-to-market voor bijvoorbeeld nieuwe blog posts en web banners zal ook drastisch verminderen. Bovendien zal je ook in staat zijn om ervoor te zorgen dat je alleen content produceert die 100% in overeenstemming is met je huisstijl. 

Brand management systemen helpen je een merkcultuur binnen je bedrijf te stellen en manifesteren. Het is immers onmogelijk om de naamsbekendheid in je doelgroepen te verhogen als je eigen collega’s zich niet eens kunnen identificeren met je merk. Over hoe dit te bereiken, lees je hier meer.

2) Lead generation verhogen 

Als het puntje bij het paaltje komt, is het genereren van leads hoe de waarde van een marketeer bepaald wordt. Verhoog de hoeveelheid leads, maar ook de kwaliteit van deze leads. In 2014 moet je meer kanalen uitproberen en aarzel niet om je doelgroep agressiever te benaderen. Als je nog niet door middel van mobiele marketing je doelgroep bereikt heeft, dan loop je waarschijnlijk een aantal potentieel waardevolle leads mis. Zorg ervoor dat je website mobiel geoptimaliseerd is.

Brand management systemen kunnen automatisch de digitale content (bijvoorbeeld, video's en product foto's) van je website omzetten in mobiele geoptimaliseerde formaten en zet ze op je website, zonder handmatige invoer van je kant. Dit zal direct van invloed zijn op je websiteverkeer aangezien het je Google-rankings zal verhogen - Google is stapel op mobiele geoptimaliseerde websites!

3) Nieuwe klanten werven 

Het krijgen van meer leads is een ding - om ze om te zetten in klanten is waar het moeilijkste deel begint! Help je sales team meer prospects om te zetten naar betalende klanten. Marketing en sales zouden altijd hand in hand moeten gaan. Je taak als marketeer is om het sales team te voorzien van tools die hen in staat stelt hun volledige potentieel te ontdekken. Dit betekent zoveel als ze te voorzien van de juiste middelen op het juiste moment, waar ze ook zijn. Misschien heb je gehoord over de sales apps - speciaal ontworpen apps die verbonden zijn met je brand management systeem en je verkopers op elk gewenst moment van hun toolkit kunnen voorzien, online en offline. De mode- en vastgoedbranche in het bijzonder maken goed gebruik van dergelijke apps, omdat het ze van productfoto's en de relevante productinformatie voorziet die hen in staat stelt om onmiddellijk naar de klant te gaan. Een dergelijk systeem geeft het sales team veel meer flexibiliteit en meer tijd om zich te concentreren op het sluiten van deals.

4) Word expert 

Door je doelgroep gezien worden als een expert is van cruciaal belang, vooral als het gaat om naamsbekendheid en vertrouwen. Niet alleen zal het je makkelijker maken je doelgroep te bereiken, het geeft je ook de mogelijkheid om vorm en gehoor te geven aan hun eisen. De hamvraag is dan dus: hoe word je een expert? Bloggen is bijvoorbeeld een uitstekend medium om je expertise te bewijzen en delen. Het hebben van hulpbronnen en kennisbronnen vol content is van essentieel belang om relevant te blijven. Een brand management oplossing kan helpen bij het maken, verstrekken en updaten van marketingmateriaal in een mum van tijd.

5) Verhoog klantbetrokkenheid 

Net als bij het scheppen van het beeld dat je een expert bent, is het creëren van een gemeenschap en zorgen dat mensen over je praten van vitaal belang. Geef je klanten de tools die ze nodig hebben om een gesprek te starten. Een groot kanaal voor klantbetrokkenheid is social media, gezien het een makkelijke manier is om content te delen en erover te discussiëren, evenals het creëren van een buzz rond je merk.