Bynder Marketing Insights Blog

Branding Automation: een introductie

Written by Lidia Lüttin | 29 juni 2015

Het implementeren van de Bynder Brand Portal staat gelijk aan het hebben van een extra werknemer die zich bezighoudt met het stroomlijnen van alle marketingprocessen binnen je bedrijf. Daarom is branding automation de beste vriend van branding specialisten. Branding automation maakt het voor marketeers mogelijk om de controle over hun merk terug te winnen. Daarnaast geeft een branding automation oplossing brand managers de mogelijkheid om het overzicht te houden over alle brand-gerelateerde content die gecreëerd wordt.

Wat is Branding Automation?

Branding automation is een cloud-based software die wordt gebruikt door brand management specialisten. Branding automation automatiseert en stroomlijnt alle dagelijkse activiteiten. De processen die hierbij horen zijn de creatie, beoordeling en goedkeuring van branding materialen, de versterking van merkconsistentie en de planning van marketingprojecten. Branding automation moet deze processen efficiënter en schaalbaar maken.  Branding automation software oplossingen zijn ontworpen om brand management afdelingen te versterken. Het doel van branding automation is het creëren van controle en het versterken van branding over meerdere kanalen (zoals e-mail, sociale media, websites etc.). Dit moet resulteren in een sterkere branding en marketing communicatie. De brand manager kan zich dan focussen op het vergroten van de merkwaarde, in plaats van zich bezig te houden met administratieve taken.

Hoe kan branding automation jouw merk helpen?

Brand management in grote internationale bedrijven wordt steeds complexer. Brand marketing is immers prijzig: om de concurrenten voor te blijven zijn wereldwijde bedrijven genoodzaakt om grote investeringen te doen om hun merk identiteit te ontwikkelen en te versterken. Jaarlijks worden er miljoenen uitgegeven aan de ontwikkeling van merkelementen zoals logo’s, foto’s, tone of voice en kleurenschema’s.

De belangrijkste branding informatie wordt vervolgens gebruikt door marketing en branding afdelingen om een aantal unieke brand assets te creëren, zoals flyers, banners, brochures, business cards etc. Deze materialen kunnen vervolgens gebruikt worden voor marketingcampagnes. Ondanks dat branding specialisten veel waarde hechten aan het correcte gebruik van merkelementen, wordt dit in andere afdelingen vaak genegeerd of verkeerd begrepen. Dit zorgt uiteindelijk voor verkeerd gebruik van branding en stijlelementen. 

In andere woorden: het huidige marketing systeem zorgt ervoor dat brand managers controle verliezen over de content die wordt ge-edit en gepubliceerd door andere afdelingen, en dan met name de marketingafdeling. Brand specialisten krijgen hierdoor steeds meer moeite om bedrijfskritische kwesties met betrekking tot merkconsistentie op te lossen. Het onjuist gebruik van merkelementen zorgt voor meer schade dan alleen schade aan het merk. Het kost het bedrijf ook geld, omdat het creëren van branding materialen tien keer zo duur is als het managen, aanpassen en updaten van bestaande content.

Wil je meer weten over branding automation? Meld je dan nu aan voor onze blog.