Ces dernières années, la gestion des ressources numériques est passée d'un outil destiné exclusivement aux entreprises à une composante essentielle de chaque département marketing. C’est justement parce que nous pensons que le Digital Asset Management devrait être accessible pour tous que nous avons lancé notre solution de DAM gratuit : Bynder Orbit.

Alors que la demande de contenu numérique continue d'augmenter, tout comme la nécessité d'accéder aux fichiers numériques à tout moment, les systèmes DAM sont passés d'une simple solution de stockage de fichiers à une plateforme centralisée pour stocker, gérer et partager des données.

Alors à quoi ressemblera le DAM en 2018 ? Nous avons récemment organisé un webinaire avec Nick Barber, analyste chez Forrester, avec cette question à l'esprit. Voici un court résumé des tendances énoncées par Nick pour la nouvelle année. 

L'intelligence artificielle remplace certaines tâches manuelles

Les fonctions d'intelligence artificielle dans DAM automatisent l’étiquetage manuel des données, cela permet aux utilisateurs de gagner un temps précieux lors de l’importation de fichiers. Grâce à la technologie IA, les plateformes DAM peuvent analyser le contenu de vos fichiers et créer automatiquement des métadonnées et des tags.

Actuellement, l’intelligence artificielle peut générer automatiquement des tags avec une précision de 80% lors de l’importation. Cela aide les spécialistes du marketing à trouver rapidement ce dont ils ont besoin, économisant ainsi du temps d'administration, notamment lors de l’organisation des fichiers images, textes et vidéos. En 2018, l’intelligence artificielle va également gagner en précision.

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L'adoption du DAM basé sur le cloud

Cette année encore, les systèmes DAM continueront à utiliser le cloud pour héberger leur plateforme, ainsi l'adoption du SaaS augmentera dans toutes les principales zones géographiques. L'un des plus grands avantages du SaaS reste la vitesse de déploiement des mises à jour logicielles, ce qui permet à la solution de DAM d'évoluer et de s'améliorer plus rapidement que les logiciels installés en local.

Pour en savoir plus sur la puissance du SaaS DAM, et pourquoi l'adoption continuera d'augmenter en 2018, téléchargez notre livre blanc gratuit.

L’atomisation du contenu ou la réutilisation des fichiers numériques

La réutilisation des fichiers numérique est un moyen efficace pour augmenter le ROI du Digital Asset Management. En revanche, il est parfois difficile de trouver une connexion entre les fichiers que l’on a créé précédemment et la nouvelle campagne marketing que l’on veut lancer.

C’est là ou entre en jeu l'atomisation du contenu. On peut apparenter cette stratégie marketing à une décomposition de votre contenu en petites parties viables (comme des atomes). De cette façon, vous divisez le contenu et le reconstituez d'une manière qui vous soit plus utile.

L'analyse de contenu une tendance de plus en plus suivie 

En 2018, les organisations demanderont plus souvent à leurs départements marketing de justifier le ROI de leurs dépenses en production de contenu. En effet, celles-ci investissent beaucoup de ressources humaines et financières dans la création de contenu numérique et ont parfois du mal à comprendre leurs performances réelles. 

Bonne nouvelle, les fournisseurs de solutions de Digital Asset Mangement intègrent désormais, en majorité, des outils d’analyse de performance afin de fournir aux utilisateurs des informations sur la manière dont les actifs sont utilisés et comment ils fonctionnent. Il s’agit là d’un must-have pour les organisations en 2018 peu importe leur taille ou leur secteur d’activité.   

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