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Introduction au Branding Automation

Written by Briana Edmonds | 29 juin 2015

L’implémentation de la solution de Brand Center Bynder équivaut à engager nouvel employé responsable de l’automatisation et de la rationalisation des processus internes. C’est pour cette raison que les outils de Branding Automation peuvent devenir les meilleurs amis des spécialistes Branding. Le Branding Automation permet aux marketeurs de reprendre le contrôle sur leur marque et donne à vos équipes créatives les outils nécessaires pour renforcer la cohérence de l’image de marque, et assurer la conformité des ressources délivrées avec les directives graphiques, de la création jusqu’à la publication finale.

Qu’est-ce que le Branding Automation?

Les solutions de Branding Automation appartiennent à une catégorie de logiciels Cloud destinés à être utilisés par des spécialistes du Brand Management. Le Branding Automation automatise et rationalise les opérations quotidiennes, en rendant les processus - à savoir la création, révision, l’approbation et la mise à disposition de supports marketing, le renforcement de la cohérence de la marque et du planning/exécution des projets de branding - plus efficaces, standardisés et évolutifs.

Les solutions de Brand Automation sont conçues pour redonner du pouvoir au département de Brand Management. Ils connectent de nombreux points de contacts et canaux marketing. L’objectif principal des solutions de Branding Automation est d’établir un contrôle plus efficace, et de renforcer l’image de marque à travers les différents canaux de communication (courrier électronique, réseaux sociaux, sites web, etc.), résultant en une communication marketing plus forte.

Quels problèmes le Branding Automation va-t-il résoudre ?

Le Brand Management devient de plus en plus complexe dans les plus grandes organisations. Après tout, le marketing de marque est très coûteux: dans le but de rester compétitives, les sociétés mondiales sont forcées de réaliser d’importants investissements pour développer leur identité de marque. Des millions d’euros sont dépensés chaque année sur le développement du brand content, à savoir: les logos, polices, tons de voix, couleurs, pour n’en citer que quelques uns. Toutes ces informations à propos de l’identité de marque sont ensuite utilisées par les départements marketing et branding pour créer de nouvelles ressources: cartes de visite, brochures, bannières, dépliants, etc. Ces ressources sont ensuite utilisées lors de campagnes marketing, où elles sont publiées à travers différents canaux de communication. Néanmoins, malgré le fait que de grands moyens soient investis pour assurer l'utilisation correcte des directives graphiques de marque par les différentes équipes gravitant autour du département marketing, de nombreuses erreurs sont constatées et se traduisent par une incohérence de l’identité générale.

En d’autres termes, l’écosystème marketing actuel place les brand managers dans une situation délicate dans laquelle le risque de perdre le contrôle sur le contenu édité et publié est bien plus élevé. Après tout, la mauvaise utilisation des éléments de marque ne fait pas que nuire à l’identité de cette dernière - cela engendre aussi de nombreux coûts supplémentaires, comme la création de nouveaux matériaux, qui génèrent plus de frais que la simple gestion, l’adoption et la mise à jour de contenus existant.

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