state of content report 2023

Aber zuerst eine kurze Einführung

Willkommen zur ersten Ausgabe unseresstate of contentreports.

Gemeinsam mit dem unabhängigen Marktforschungsunternehmen PureSpectrum haben wir mehr als 1200 Marketing- und Kreativfachleute befragt, die verschiedene Funktionen und Führungsbereiche in der Technologie- und Konsumgüterbranche mehrerer Länder einnehmen.

Dieser Report bietet wichtige Einblicke in die größten Herausforderungen, mit denen Marketer konfrontiert werden. Das betrifft u. a. die Erstellung von Inhalten, das Aufbrechen von Team- und Systemsilos, die Verteilung von Inhaltserlebnissen in großem Umfang und die Entwicklung von Flexibilität, um auf Veränderungen in der globalen Wirtschaft zu reagieren.

Unser Report besteht aus vier Teilen. Wir besprechen die neuesten Content-Trends und sehen uns an, welche Bedeutung sie für 2023 und die kommenden Jahre haben werden. Außerdem erklären wir Ihnen, wie Sie anhand dieser Trends Ihre Marketingstrategie verbessern können. Die Abschnitte behandeln folgende Themen:

• Erfolgreich in 2023 und darüber hinaus: Deshalb ist Content so wichtig
• Die praktischen und wirtschaftlichen Vorteile eines integrierten digitalen Ökosystems
• Die Relevanz von Content Erlebnissen zur Differenzierung Ihrer Marke
• Durch das Wiederverwenden von Content bleiben Sie wettbewerbsfähig und sparen Kosten ein

Wir werden die Herausforderungen und Prioritäten von Marketern sowie Führungskräften ansprechen und erklären, wie Sie in 2023 mithilfe von Content erfolgreich sein können – trotz schwieriger Wirtschaftslage.

Ein kurzer Überblick

Diese 4 wichtigen Erkenntnisse haben wir für 2023 gewonnen:

State of Content - Teil 1

Marken investieren trotz schwieriger Wirtschaftslage in gut produzierten Content

Angesichts der steigenden Inflation und eines volatilen Marktes müssen Unternehmen zunehmend Kosten senken, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Doch nicht alle Strategien bieten sowohl kurzfristigen als auch langfristigen Erfolg. In diesem komplexen Umfeld können Inhalte zu einer Art Rettungsanker^[1] für Unternehmen aus verschiedenen Branchen werden. Durch den gezielten Einsatz von geeigneten Technologien zur Erstellung, Verwaltung und Distribution von Content können Teams die Markteinführung beschleunigen, die Leistung ihrer Vertriebskanäle steigern und strategische Initiativen mit einer messbaren Kapitalrendite (ROI) umsetzen.

Mit einer zentralen Plattform für alle Inhalte und Metadaten sowie integrierten Systemen zur Verwaltung von Kundendaten können Akteure auf dem digitalen Markt schnell und effektiv auf sich ändernde Kundenbedürfnisse reagieren. Technologien wie Digital Asset Management (DAM) helfen Unternehmen dabei, in wirtschaftlich schwierigen Zeiten flexibler zu agieren. Sie durchbrechen zum Beispiel Team-Silos und integrieren Kanäle für die Produktion und die Distribution von Content.

Unseren Recherchen zufolge haben Marketer und CMOs aus allen Branchen erkannt, wie wichtig guter Content in unsicheren Zeiten ist. Deshalb überlegen sie sich genau, mit welchen innovativen Technologien sie ihre Inhalte weiter optimieren können.

1. Schlussfolgerung

Marken weltweit werden ihre Investitionen in die Erstellung, Verwaltung und Distribution von Content beibehalten oder erhöhen

Die meisten Technologie- und Konsumgüterunternehmen setzen weiterhin auf Investitionen in die Erstellung und Distribution von Content, um ihre Geschäftsziele zu erreichen und Kosten zu senken. Die Marke bleibt sichtbar und es wird Mehrwert für die Zielgruppe geschaffen, während gleichzeitig das Vertrauen in die Marke gestärkt und neue Keyword-Rankings sowie mehr Traffic und Shares generiert werden. Vernachlässigen Sie Investitionen in diesem Bereich, könnte sich Ihr Vorsprung schnell verringern und dazu führen, dass Kunden zur Konkurrenz abwandern — vor allem dann, wenn sie keinen Content zu Ihren Produkten finden, sobald sie zum Kauf bereit sind. Und genau das wirkt sich letztendlich direkt auf den Gewinn aus.

Unseren Daten zufolge betrachtet die Mehrheit der Marketer weltweit (69 %) Investitionen in die Erstellung, Verwaltung und Verbreitung von Inhalten als taktische Entscheidung, um ihre Finanzen in schwierigen Zeiten zu sichern. Tatsächlich bekundeten 76 % der befragten CMOs in Technologieunternehmen und 75 % in Konsumgüterunternehmen strategisches Interesse im Umgang mit Content. Bemerkenswert ist auch, dass die höchsten Raten von Unternehmen gemeldet werden, die sowohl im B2B- als auch im B2C-Sektor tätig sind: 86 % von ihnen planen, ihre Investitionen beizubehalten oder gar zu erhöhen.

State of Content - Teil 2

In 2023 hat ein vernetztes Ökosystem höchste Priorität

Marketingexperten weltweit sind sich der Bedeutung bewusst, die eine erfolgreiche digitale Transformation für ihr Fachgebiet hat. Dennoch gibt es viele Unternehmen, die immer noch mit den veränderten Anforderungen des heutigen Markts zu kämpfen haben. Diese Unternehmen denken nun darüber nach, in die Konsolidierung ihres Martech Stacks zu investieren, um allen Herausforderungen in 2023 gewachsen zu sein^[2].

Laut unserer Studie wollen die meisten Unternehmen dieses Jahr vor allem Kosten sparen, indem sie Technologiesysteme konsolidieren und die Abhängigkeit von externen Agenturen reduzieren. Mit der entsprechenden Technologie können sie Content strategisch und effizient intern produzieren, um ihre Wirkung während der gesamten Customer Journey zu maximieren. Gleichzeitig werden Team- und Systemsilos aufgebrochen, die zu höheren Ausgaben mit geringem Nutzen führen können.

Diese Herangehensweise senkt nicht nur die Ausgaben, sondern verkürzt auch die Zeit bis zur Markteinführung. Unternehmen, die schneller als ihre Konkurrenten sind, können höhere Gewinne erzielen und ihre Markenkonsistenz stärken. Letztere ist für viele Marken eine große Herausforderung, wenn es darum geht, Content zu verbreiten. Das verrieten uns 66 % der Befragten, die regelmäßig mehr als 11 Kanäle für ihre Marketing- und Werbeaktivitäten nutzen. Ein vernetztes digitales Ökosystem mit einer Digital Asset Management-Plattform hilft Unternehmen dabei, genau diese Herausforderungen zu meistern.

McKinsey^[2] definiert ein digitales Ökosystem als „miteinander verknüpfte Dienstleistungen, mit denen Nutzer verschiedene sektorübergreifende Bedürfnisse zu einem einzigen, integrierten Erlebnis zusammenführen können“.

Mit einem solchen System können Teams den gesamten Lebenszyklus von Content verwalten — von der Erstellung bis zur automatischen skalierten Distribution. Das führt zu einer Wertsteigerung und einem ungehinderten Fluss von Content im gesamten Unternehmen und an allen Kunden-Touchpoints. Sobald Content ordnungsgemäß auf den erforderlichen Plattformen sichergestellt wird, können Unternehmen ihrer Zielgruppe außergewöhnliche Content-Erlebnisse bieten und langfristig ihre Ziele erreichen.

Unsere heutige Welt spielt sich digital ab — und genau deshalb sind Daten essenziell, um zukünftige Initiativen zu prägen und die Effektivität jeder Strategie zu bewerten. Eine DAM-Lösung als Grundlage für ein digitales Ökosystem bietet wertvolle Einblicke in die Nutzung und Leistung von Assets. So können Unternehmen ihre digitale Strategie für zukünftige Initiativen optimieren und effizienter machen.

State of Content - Teil 4

Die Wertsteigerung von Content hat weiterhin höchste Priorität

Erfolgreiche Marketer reduzieren Kosten und machen sich von externen Agenturen unabhängig. Viele von ihnen erkennen mittlerweile, wie wichtig es ist, Inhalte wiederzuverwenden. Dabei handelt es sich um eine effektive, jedoch oft übergangene Content-Strategie. Dieser Ansatz spart nicht nur Zeit bei der Produktion, sondern kann auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) fördern, da die Inhalte aktuell, relevant und leicht auffindbar sind.

Durch das Wiederverwenden bestehender Inhalte in neuen Formaten wie Infografiken, Social-Media-Posts, kurzen Videos, Blogs und Podcasts können Marketer auf einfache und kostengünstige Weise ein konsistentes Content-Erlebnis an verschiedenen digitalen Touchpoints schaffen. Außerdem können sie mit den richtigen Systemen innerhalb eines kompatiblen digitalen Ökosystems zukünftige Strategien mit Leistungskennzahlen beeinflussen und ihrer Marke dabei helfen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Doch ohne die entsprechende Technologie zur Beschleunigung und Skalierung der Content-Produktion lassen sich Inhalte nur schwer wiederverwenden. In diesem Zusammenhang sind Templates sowohl für Marketer als auch Kreativschaffende eine geniale Lösung, da sie für einfache Veränderungen von Inhalten nicht mehr auf teure externe Agenturen angewiesen sind.

Durch die Integration effizienter Templating-Tools können Teams fertige Inhalte problemlos wiederverwenden, die Markenkonsistenz wahren, zeitaufwendige Designarbeiten mit standardisierten visuellen Elementen eliminieren und Prozesse automatisieren, um große Mengen an Inhalten in kürzester Zeit zu erstellen — und die Markteinführung zu beschleunigen.

Fazit

Aufgrund der schwierigen Wirtschaftslage in 2023 müssen Marketingteams weltweit ihre Inhalte neu bewerten, Budgets umverteilen, um in die richtigen technischen Tools zu investieren, und ihre Go-to-Market-Strategien überdenken. Dabei wollen CMOs vor allem die Effizienz steigern, Content skalieren, Kosten senken und schnell auf Marktveränderungen reagieren. Gleichzeitig versuchen sie aber auch, sich optimal für zukünftige Erfolge aufzustellen und die Markenidentität zu wahren, ohne ihre Teams zu überlasten.

Unseren Daten zufolge verlassen sich jedoch viele Teams bei der Erstellung, Verwaltung und Verteilung ihrer digitalen Inhalte immer noch auf überholte und nicht miteinander verbundene Altsysteme. Dadurch können sie nur schwer mit den Kunden in Kontakt treten oder personalisierte Inhalte zur richtigen Zeit an die richtigen Personen weitertragen.

66 % der CMOs planen, in eine DAM-Lösung als Grundlage eines kompatiblen, integrierten Ökosystems zu investieren, um einen merkbar höheren ROI zu erzielen und die Effizienz zu steigern. Die cloudbasierte Digital Asset Management (DAM)-Lösung von Bynder bietet eine einzige Anlaufstelle für alle marken-, kampagnen- und produktbezogenen Assets. Leistungsstarke Funktionen, integrierte Module und eine breite Palette an Integrationen ermöglichen es Teams, digitale Inhalte effizient zu erstellen, zu speichern, zu verwalten und zu verteilen — für erstklassige Content-Erlebnisse!

Das DAM von Bynder bietet mehr als nur die Verwaltung digitaler Assets: Es rationalisiert Workflows, spart Zeit und Ressourcen, beschleunigt die Markteinführung und erhöht die Ladegeschwindigkeit von Webseiten. Marken können ihre Anwendungsarchitektur auf ein Ökosystem mit modularen Bausteinen umstellen und sie nach Bedarf selbst anpassen oder neu zusammenstellen. So können Ihre Teams den ROI steigern und Geschäftsprozesse sowie digitale Erlebnisse flexibel an sich schnell ändernde Kontexte und Anforderungen anpassen.